当前位置:主页 > 互联网 > 金立与中国足球协会合作,品牌升级:溢价从哪里来?‘皇族电竞’
金立与中国足球协会合作,品牌升级:溢价从哪里来?‘皇族电竞’
时间:2020-11-11 12:01 点击次数:
本文摘要:赞助商中国足球正好符合金立的商务精英定位,从感性层面与核心消费者-中高级商务人员构成品牌感情交流,使品牌形象更加立体,与其他手机品牌有着显着的区别。暂时,手机行业、电视节目赞助商等各种形式的娱乐营销成为普遍现象,手机企业可能将娱乐视为调动消费者感情的最有效手段。

中国

8月29日,金立与中国足球协会合作在深圳宣布,双方每月建立赞助商合作关系。金立作为中国协会中国队和中国协会杯的官方赞助,今后4年与中国协会中国队的7支力量旅行和协会杯一起进退,为中国足球流通能量。在接下来的4年里,金立品牌经常出现在中国大小足球比赛中,包括世界杯、奥运会、亚洲杯等国际水平比赛。

另外,中国协会中国队特别定制纪念版外套赠送给金立,纪念双方合作的积极开展。金立虽然有过倒数九年投入赞助商中国围棋的历史,但这次对中国足球的全面赞助商仍然可以说是金立市场营销的巨大手笔。中国足球改革启航后,中国足球成为中国企业提高品牌影响力的梦想战场。金立豪气庄家,成为第一个右脚球的手机制造商,自然更大——金立想通过足球重建品牌,构筑品牌的升华和变化。

品牌定位:联通商务和体育作为中国手机市场的老手,金立至今仍以商务精英的形象展示。为什么商务精英脱下西装踢足球?只是,从品牌定位来看,金立指出,体育的另一面只是商业。这种看似不搭乘的理解源于两个方面的原因。

其一,足球是世界上最大的运动,在中国的粉丝数量也非常大,其中商务人员也很多。金立仍将目标群体射击商务人员,其手机用户中热衷于中国足球的粉丝也很少。据中央电视台索福瑞数据显示,CCTV5足球观众的68%以上是男性,25岁到54岁的人占59%,这部分人大多是公务员、公司职员、个人经营者、民营企业的上司等。

可以看出,金立的识别并没有结束。赞助商中国足球不仅稳定了自己的客户群,还能在更大的目标客户群中提高品牌影响力。其次,足球运动对抗性强,竞争白热化,有阳刚之气,这与金立自己品牌的定位不同。

品牌

与OPPO、vivo等一贯女性化的产品设计定位不同,金立的目标用户稍微阳刚,心理成熟期的用户群金立的核心产品超持续系列的主流用户也是事业成熟期的男性。因此,金立决定自己位于稍阳刚的品牌。

赞助商中国足球正好符合金立的商务精英定位,从感性层面与核心消费者-中高级商务人员构成品牌感情交流,使品牌形象更加立体,与其他手机品牌有着显着的区别。这次赞助商在一定程度上也可以说是金立营销战略的回归。

品牌区隔:回顾个性化营销之路在手机圈,金立的营销战略一直以不服从而闻名。此次大笔赞助商中国足球再次反映了金立不为网络化娱乐化营销化抹黑的潮流引领,坚决回顾自己品牌之路的坚决性。网络的蓬勃发展和普及改变了品牌营销的逻辑,特别是苹果、谷子在粉丝营销成功后,手机企业争相抓住身份,大力占领娱乐营销,与消费者玩游戏,俘获消费者的芳心。暂时,手机行业、电视节目赞助商等各种形式的娱乐营销成为普遍现象,手机企业可能将娱乐视为调动消费者感情的最有效手段。

但是,中国消费者已经处于娱乐过度的环境中,娱乐营销的成本和收益比较差,手机品牌也在娱乐中丧失了个性。金立指出,未来智能手机是同质化的,是个性化的传达和身份的标签。

在这个理念的基础上,金立从自己的定位者到达,敏锐地找到了足球这个与自己品牌的调整性更不同的切入点,逃脱了中国足球起飞前的机会。业界评论指出,金立不动于市场营销潮流,回归市场营销的本质,根据品牌定位自由选择中国足球,在手机圈进入了有特色的市场营销赞助商之路。品牌升级:溢价从哪里来?近年来,国产手机品牌兴起壮观。

但是,很多国产手机品牌在市场推广上投入了巨额资金,但是淹没在很多手机品牌的汪洋海中,品牌投入没有给品牌带来很多溢价,企业在价格竞争中世界化。金立印象深刻,在中国市场区别开来,提高品牌溢价是当务之急。

金立

那么,品牌溢价从何而来?答案是品牌认知度、质量认知度和品牌误解。对于金立来说,足球几乎可以构筑这三个目标:成为中国足球协会的官方赞助,奠定了金立全国领导品牌的地位,并且在今后4年的体育传播中,大大提高了金立在国内的品牌认知度和荣誉度,金立通过与中国足球协会中国队强有力的初始化,可以提高产品质量认知度关键是,金立在调整产品定位以来,也踏上了整体业绩急剧上升的地下通道。

最近的数据显示,金立上半年的销售额翻了一番,从年初的S7到6月发售的E8、超持续M5、性价比高的机型F103、4种新产品的购买形势令人高兴,2个季度的销售额翻了一番。特别是在M5发售后引起的持续品种的人气中,金立占尽先机的销售升,6月份比去年急速增加20.2%,7月份比去年急速增加50.8%,多次转入赛诺中国的销售量数据冠军排行榜,被业界称为销售量上升王。

据预测,金立Q4季度的销售额再次倍增的可能性很高。再加上赞助商中国协会中国队的妙棋,金立2015年在中国本土市场构筑100%的快速增长毕竟很难。原始文章允许禁止发布。下一篇文章发表了注意事项。


本文关键词:皇族电竞竞猜平台,中国,金立,消费者,品牌,中国队

本文来源:皇族电竞-www.bbrhy.com

Copyright © 2009-2020 www.bbrhy.com. 皇族电竞科技 版权所有  网站地图   xml地图  备案号:ICP备68707573号-6

在线客服 联系方式 二维码

服务热线

094-468828410

扫一扫,关注我们